摄影摄像器材消费市场持续升温多元需求激发市场活力国产设备认可度提升
2025-07-10 16:38:11
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返回列表近年来，国内摄影摄像器材消费热度持续攀升。电商平台数据显示，刚刚过去的6月，相关品类成交额同比增长超80%。从日常生活记录到专业影像创作，多元需求如何激发市场活力？一起去看看。
从业20多年的摄影器材销售商陈海军告诉记者，去年三月，他们店完成升级改造后，运动相机和多功能相机的陈列面积占比扩大到 50%。这些售价2000到10000元的相机，凭借便携性和多功能性，成为年轻用户社交媒体内容创作的“新宠”，部分热门款式的相机甚至一度卖断货。
除了社交属性，专业摄影领域的需求也在不断迭代升级。这两天，从事商业摄影的支兴国正在为拍摄项目筹备器材。他说，近年来，市场对视觉内容要求日益提高，不少客户要求拍摄超高清像素照片和4K视频，这对器材性能提出更高的标准。
此外，支兴国还计划组建直播团队。他给记者算了一笔账，以搭建一个专业直播间为例，基础设备包括高清摄像机、专业镜头、稳定器、灯光设备、声卡麦克风等，购置费用通常在3到5万元左右。如果想要追求更高画质，投入还会进一步增加。某电商平台数据显示，今年6月，机身、镜头、Vlog运动相机等热度居高不下，在国补和平台优惠叠加的推动下，数码相机品类累计成交额同比增长超80%，其中，运动相机成交额同比增长112%。
随着中国影像设备消费市场的持续升温，日本多家传统相机制造商为了抓住新机遇，纷纷推出满足个性化需求的新产品，希望能赢得中国消费群体的青睐。来看财经频道特约记者从日本发回的报道。
近年来，短视频和直播的兴起让视频拍摄成为中国市场上的刚需。针对这一需求，日本主流相机企业也推出了强化视频拍摄功能的相机产品。例如，日本一家相机企业今年就在中国市场推出了特别款式，以吸引年轻女性用户群体。
此外，因受到年轻消费者的追捧，不少日本相机制造商还推出了复古造型的相机款式。日本另一家相机企业表示，在营销策略方面已将中国市场定位为世界三大主要市场之一，不仅将部分新款机型的发布会设在中国的旗舰店举办，一些热门机型在中国的上市时间也早于日本。其公布的财报显示，截至今年3月底的2024财年，销售额和营业利润均创下历史新高。其中，影像器材类产品前三季度的营业利润增长29%，达到1150亿日元，约合人民币57.04亿元。
根据日本相机影像器材工业会公布的数据，2024年日本相机的全球销售额为8247亿日元，约合人民币410亿元。其中，在中国市场的销售额达到2299亿日元，约合人民币114亿元，较前一年增长28%，占到全球市场的近三成。
除了国际厂商，近几年中国本土影像设备生产也在不断迭代，在运动相机、相机镜头、摄影摄像配件等细分领域越来越受到市场的认可。
这两年随着骑行、滑雪等户外运动的不断出圈，全景相机和运动相机从小众走向大众，越发普及。据记者了解，全球手持智能影像设备市场规模2025年将接近500亿元。而目前深圳制造的全景相机、无人机等设备已占到全球市场份额七成左右。
随着手持智能影像设备销量增加，以及近几年视频创作形式不断丰富，各种拍摄场景应运而生，如旅拍、微短剧、探店、生态摄影等，相机周边配件需求市场也在不断扩大。电商平台数据显示，运动相机周边配件连续三年保持超100%的同比增长率，产品覆盖运动相机挂脖支架、滤镜、相机扩展框以及延长杆等类型。受此影响，相应产品的国产厂商业绩也在不断提升。记者了解到，在深圳的这家影像设备制造商，依靠销售摄影配件，年营收已达10亿元，海外市场占比超过80%。
据记者了解，在影像设备中被认为精密程度较高的相机镜头制造领域，国内厂商也在不断寻求突破，在广东一带就有大大小小近10家相机镜头生产厂家。这两年，国产特种镜头在海内外已受到市场的认可，近期有越来越多的厂商在自动对焦镜头等领域不断发力，逐步摆脱以往“入门”“低端”的市场地位。
